快手，開始賣藥了

1.不得出現(xiàn)下列情形或內(nèi)容：

（1）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

（2）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；

（3）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；

（4）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

（5）借國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；

（6）含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

（7）夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

（8）含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

（9）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；

（10）利用封建迷信進(jìn)行宣傳；

（11）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?、土方子等?/p>

（12）含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；

（13）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；

（14）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語和表述的；

（15）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

（16）含有有效率、治愈率等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的，其中保健食品不得宣傳評(píng)比、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；

（17）宣傳產(chǎn)品可替代藥物；

（18）法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

2.商品不得宣傳兩性或暗示“壯陽”、“延時(shí)”及其他性暗示等成人用品功效。

3.對(duì)于藥食同源類商品功效，需符合既有科學(xué)常識(shí)或研究結(jié)論。

已完成準(zhǔn)入的商家，如出現(xiàn)以下7類情形中的任意一類，快手平臺(tái)將收回商家OTC經(jīng)營權(quán)限，并且扣罰保證金10W：

另外，因上述說明中的1、2項(xiàng)被回收權(quán)限的，平臺(tái)將關(guān)閉商家相關(guān)類目權(quán)限三個(gè)月；因上述說明中的3、4、5、6項(xiàng)被回收權(quán)限的，平臺(tái)有權(quán)對(duì)相關(guān)品牌及商家、生產(chǎn)廠家永久禁止準(zhǔn)入。相關(guān)類目權(quán)限回收累計(jì)達(dá)到3次的商家（含同主體商家），將被平臺(tái)永久禁止準(zhǔn)入。

需要一提的是，目前快手業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為亮眼，且電商業(yè)務(wù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，這對(duì)于OTC電商銷售具有一定帶動(dòng)作用。

根據(jù)快手2023年二季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)收入277.44億元，同比增長(zhǎng)27.9%；同期IFRS凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了首次盈利，數(shù)值錄得14.8億元；同期經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為26.9億元，環(huán)比第一季度漲幅63倍。在電商業(yè)務(wù)方面，快手該季度GMV錄得2655億元，同比增長(zhǎng)40%。

大批線下藥店，或在快手賣藥？

除了電商業(yè)務(wù)，快手針對(duì)醫(yī)藥零售或還將布局O2O板塊，把線下藥店納入進(jìn)來，完成“B2C+O2O”渠道全覆蓋。

筆者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，早在今年8月份，有小道消息傳出“快手將要布局藥品零售”，有人猜測(cè)是從O2O渠道切入。但筆者發(fā)現(xiàn)，快手APP的“同城”頻道，確實(shí)有“本地生活”入口（可搜索到附近部分藥店），但開放的功能服務(wù)只有“團(tuán)購優(yōu)惠”，顧客并不能O2O買藥。（內(nèi)容引自藥店經(jīng)理人公眾號(hào)，侵權(quán)立刪）